康师傅无糖冰红茶舞动无界街舞挑战赛

项目简介

康师傅无糖冰红茶新口味上市，为刻画康师傅无糖冰红茶“无糖零卡”的健康理念，深入沟通品牌调性，加强消费者的认知。康师傅无糖冰红茶与街舞IP为核心，打造一场街舞竞技赛事。

无糖冰红茶全新顶流代言人王一博和康师傅无糖冰红茶赞助大火综艺节目《这就是街舞》，品牌联动合作融合街舞文化中的潮酷、激情和无界 限，契合康师傅无糖冰红茶的品牌属性，与本地商超、CVS店配合联动， 吸引粉丝的同时，利用超市的人流量最大程度扩大赛事影响度，达成合作共赢的联手效果。

互动H5、视频、KOL加持、娱乐直播平台、户外推广整合活动亮点及UGC作品，多方位加强活动效果的传播，让话题多重发酵，引发大范围曝光，达到最佳宣传效果提升销量转化

传播效果

全国覆盖范围最大的街舞赛事历时3个月，覆盖全国29省71座城市98场街舞battle赛，吸引12000+人报名；

成功扩 大品牌声量。同步引爆联动转化销售，曝光覆盖5亿+,精准触达人群8500万；

微博话题阅读量 150万+ ，线上持续抽奖、赛事集锦互动，触达人次300万+；

街舞垂直KOL上百位预估曝光3千万+、官方小程序直播98场、优酷直播加持合计曝光5000万+；门户网站、权威媒体等新媒体传播50万+；

6-9月联动150家代言人CVS品牌主题店，（江苏/北京/山东/上海/浙江/安徽/湖北/湖南/江西/重庆/四川/内蒙/新疆/粤 东/粤西等）曝光高达2亿+。联动售点、KA卖场超过10000家，并带动无糖新品快速渗透；整体赛事全国带动销售150万箱，实现产品引流及购买转化

获得奖项

康师傅无糖冰红茶舞动无界街舞挑战赛，第9届TMA移动营销场景营销类铜奖

康师傅无糖冰红茶舞动无界街舞挑战赛，第十四届虎啸奖体育营销类铜奖

▲ 冰红茶无糖街舞1

▲ 冰红茶无糖街舞2

▲ 冰红茶无糖街舞3

▲ 冰红茶无糖街舞4

▲ 比赛图片